DiziZamani

1886 yılında Atlantalı bir eczacı olan John Pemberton bir öğleden sonra hazırladığı içeceği, bir kaç sokak ötede bulunan Jacobs Eczanesi’ne götürdü. Bu yeni içecek, Jacobs Eczanesi’nde bardağı beş sentten satışa sunuldu.

Pemberton'ın muhasebecisi olan Frank Robinson içeceğe “Coca-Cola” adını verdi ve bu adı kendi el yazısıyla yazıya döktü. Bugüne kadar Coca-Cola adı hiç değişmeden aynı şekilde yazıldı.

Pemberton’ın ölümününün ardından Atlantalı işadamı Asa Griggs Candler, yaklaşık 2.300 dolara işin haklarını satın aldı. Candler, şirketin ilk başkanı ve markaya gerçek vizyonunu kazandıran kişi oldu.

1893'te Asa G. Candler Coca-Cola’yı bir icattan bir markaya dönüştürdü. Ücretsiz tadılması için kuponlar dağıttı ve içeceğin dağıtımını yapan eczaneleri Coca-Cola markalı saat, takvim gibi tanıtım ürünleriyle donattı.

1895 yılında Coca-Cola her yerde görülmeye başlandı. Asa G. Candler, Chicago, Dallas ve Los Angeles’ta şurup tesislerini kurdu.

1889 yılında Benjamin F. Thomas ve Joseph Biedenharn Whitehead adlı iki avukat, Coca-Cola’yı şişeleyip satmaya yönelik münhasır hakları Candler’dan yalnızca bir dolara satın aldılar.

Coca-Cola Şirketi, taklit içeceklerin çoğalmasını engellemek için reklam kampanyaları yaparak, Coca-Cola’nın orijinalliği vurguladı. Bu sırada Coca-Cola’yı taklitlerinden ayırmak için farklı bir şişe şekli oluşturmaya karar verildi.

Indiana’da bulunan The Root Glass Company adlı şirket, karanlıkta veya kırıldığında bile tanınabilecek bir şişenin tasarlanmasını öngören yarışmayı kazandı. 1916 yılında herkesçe bilinen orijinal şişenin imalatına başlandı.

Artık Coca-Cola markası ile özdeşleşmiş olan orijinal şişe 1916’dan bu yana hiç değişmeden bugünlere geldi. Bu dönemde, Coca-Cola Şirketi hızla büyüdü.

1900’da Coca-Cola şişeleyicilerin sayısı iki iken 1920’ye gelindiğinde bu sayı yaklaşık 1.000’e ulaştı.

Robert Woodruff, babası Ernest’in Şirketi Asa Candler’dan satın almasından dört yıl sonra 1923’te şirket Başkanı oldu.

Candler, Amerika Birleşik Devletleri’ni Coca-Cola’yla tanıştırırken Woodruff, şirket lideri olarak geçirdiği 60 yılı aşkın sürede içeceği dünyanın geri kalanına tanıtacaktı.

Woodruff her yerde genişleme fırsatı gören bir pazarlama dehasıydı. Coca-Cola’nın yurtdışına açılmasına ön ayak oldu ve 1928 Olimpiyatlarında, Coca-Cola’yı ilk kez Olimpiyat Oyunlarına tanıttı.

Woodruff, insanların evde veya dışarıda Coca-Cola’yı içmesini kolaylaştıran altılı kutu, üstten kapaklı soğutucu ve diğer birçok yeniliğin gelişimine ve dağıtımına ağırlık verdi.

Woodruff’un Coca-Cola’nın “her yerde bulunur” hale gelmesine dair vizyonu gerçek oluyordu. 1940’ların ortalarından 1960’a kadar olan dönemde Coca-Cola şişeleme faaliyetlerinin gerçekleştirildiği ülke sayısı neredeyse iki katına çıktı.

Tek markası olan Coca-Cola’yla sürdürdüğü 70 başarılı yıl sonrasında şirket, yeni tatlarla genişlemeye karar verdi.

İlk kez 1940’larda geliştirilen ve 1950’lerde satışa sunulan Fanta’nın sonrasında 1961’de Sprite ve 1966’da Fresca piyasaya sunuldu.

İşin önemli ve heyecanlı bir kısmı olan Coca-Cola reklamcılığı, esasen 1970’lerde hak ettiği yere geldi ve reklamlarda eğlence, arkadaşlık ve iyi vakit geçirme temaları işlendi.

1978’de Coca-Cola Şirketi, Çin Halk Cumhuriyeti’nde ambalajlı soğuk içecek satma iznine sahip tek şirket oldu.

1981’de Roberto C. Goizueta, Coca-Cola Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su oldu ve “akıllı risk alma” olarak adlandırdığı bir stratejiyle şirketi baştan aşağı yeniledi.

ABD’deki sayısız şişeleme faaliyetinin Coca-Cola Enterprises Inc. adında halka açık yeni bir şirket altında organize edilmesi attığı cesur adımlar arasında yer aldı. Goizueta, aynı zamanda Diet Coke’un piyasaya sunumuna da ön ayak oldu.

1982 yılında piyasaya sürülen Diet Coke iki yıl içinde dünyanın bir numaralı düşük kalorili içeceği haline geldi ve Coca-Cola’nın peşinden ikinci sıraya yerleşti.

1986 yılında 100. yılını kutlayan Coca-Cola 165 ülkede tüketiliyordu.

1990’lar Coca-Cola Şirketi'nin büyümesini sürdürdüğü bir dönem oldu. Şirketin sportif faaliyetlerle olan uzun süreli ilişkisi bu on yılda, Olimpiyat Oyunları, FIFA Dünya Kupası ve NBA desteğiyle güçlendi.

1993’te herkesçe bilinen "Her zaman Coca-Cola" reklam kampanyası başlatıldı ve dünya sevimli Coca-Cola kutup ayısıyla ilk kez tanıştı.

ABD’deki sayısız şişeleme faaliyetinin Coca-Cola Enterprises Inc. adında halka açık yeni bir şirket altında organize edilmesi attığı cesur adımlar arasında yer aldı. Goizueta, aynı zamanda Diet Coke’un piyasaya sunumuna da ön ayak oldu.

2002 yılında Coca-Cola Şirketi Kış Olimpiyatları Oyunu’na 74. kez sponsor oldu.

Coca-Cola’nın alüminyum çizgili yenilikçi şişesi 2005’te tanıtıldı.

Aynı yıl Coca-Cola Şirketi Olimpiyat Oyunları Sponsorluğunu 2020 yılına kadar uzattı.

Gerçek Coca-Cola lezzetini verebilen Coca-Cola zero’nun lansmanı 2005 yılında gerçekleşti.

2007'de Amerika’da Pazar lideri olan Glaceau vitaminwater Coca-Cola Şirketi bünyesine katıldı.

2008 yılında Muhtar Kent Coca-Cola Şirketi'nin Başkanı ve CEO'su oldu.

Günde yalnızca dokuz adet içeceğin satıldığı yıllardan bu yana günümüzde Coca-Cola Şirketi 200’den fazla ülkede her gün 1.8 milyar bardak alkolsüz içeceğini tüketicisi ile buluşturuyor.